Жизнь в Америке. 50-е и 60-е годы в США.

[Admin]

Фабриканты парфюмерной промышленности превзошли своих мыловаренных коллег по рекламной изобретательности. Вот один из-образчиков их рекламы.

...Сексуального вида молодая американка появляется в африканских джунглях. На нее нападает группа людоедов. Они хотят ее съесть, но неожиданно падают перед ней на колени, как перед богом. А за экраном раздается голос диктора:

— Далеко, в Черной Африке, людоеды схватили красивую американку (раздается рычание людоедов).
Они хотят ее съесть, но вы сами видите, что произошло. Это случилось потому, что американка употр***яет духи «Брэнд X», которые производит компания (приводится название компании).

Рекламные сценки передаются громким голосом — на несколько тонов выше, чем обычная программа. Это делается для того, чтобы «достать» хозяйку даже на кухне, если она отлучилась туда во время перерыва.

[Admin]

Реклама подается также во время телевизионных постановок о ковбоях или детективах, предварительно заснятых на пленку. Тема таких постановок одна: убийство. Разница между ковбоями и детективами только в костюмах. В детективной постановке за убийцей гоняется полицейский инспектор, а в ковбойской — шериф. В детективной картине охотятся в автомобиле, а в ковбойской — на лошадях. Действующие лица в ковбойской постановке говорят медленно, сквозь зубы, а в детективной — скороговоркой, под нос.

Добродетель всегда торжествует. Шерифам и полицейским обычно удается поймать бандита. А по ходу действия артисты, играющие полицейских, шерифов и бандитов, глотают патентованные пилюли или пьют патентованные лекарства, демонстрируют вставные челюсти и промывают их в патентованном растворе, курят сигареты «Честерфилд» или пьют пиво «Пиле».

С особым размахом поставлена реклама рокфеллеровских, моргановских и дюпоновских компаний. Организуются специальные концерты и спектакли с участием известных звезд Голливуда. Приглашаются также певцы и балерины «Метрополитен-опера». Артисты несколько раз во время представления прерывают исполнение своих ролей, чтобы воспеть качества того или иного товара. Эта работа оплачи-вается высоко. За одно выступление известный артист получает по 5—6 тысяч долларов.

Спонсоры раскошеливаются охотно, они с лихвой восполняют вложенный в рекламу капитал. Ведь деньги, истраченные на рекламу, спонсор должен был бы внести в государственную казну в виде налогов! Кроме того, они значительно поднимают цену рекламированного товара. Таким образом, так называемое бесплатное телевидение дорого обходится американскому налогоплательщику и потребителю.

[Admin]

Что касается идеологических и художественных качеств телевизионных программ, то вкусы рекламодателя и владельцев телевизионных компаний не расходятся. Американское телевидение продолжает и развивает голливудскую тему гангстеризма и секса.

Американский журнал «Комментэйтор» характеризует содержание телепередач как «бессмысленное насилие и сексуализм», а о героях отзывается как об «алкоголиках, наркоманах, проститутках, гангстерах, развратниках и убийцах».

На американском съезде шерифов и высших полицейских чинов, который проходил в Нью-Йорке в октябре 1959 года в фешенебельном отеле «Статлер», прокурор города Ричмонда (Виргиния) Брейстед сказал: «Телевидение делает из ребятишек убийц в подлинном смысле этого слова. Рост преступности среди молодежи находится в тесной связи с телевизионными программами, в которых воспеваются насилие и убийство».

Газета «Крисчен сайенс монитор», проведя анализ телевизионных передач для детей, в свою очередь пришла к выводу: «Общее впечатление, полученное нашей газетой от большинства телевизионных программ для детей, следующее: жизнь — это дешевая вещь; смерть, страдания и жестокость должны встречать полное равнодушие».

[Admin]

В 1960 году на Западном побережье США на экранах телевизоров каждую неделю в среднем «убивали» 1261 человека и «калечили» 1348 человек.

В 1961 году 2 миллиона 500 тысяч детей просмотрело постановку «Зависть», в которой демонстрировались «кулачные драки, перестрелки, мать, избивающая хлыстом сына, та же мать, стреляющая в свою дочь и убивающая ее, и человек, который смеялся, в то время когда он шесть раз выстрелил в живот другому».

Американцы, особенно матери, протестуют против показа таких передач, калечащих душу ребенка. В 1959—1960 годах протесты приняли массовый характер, и ими вынуждены были заняться в Вашингтоне. На обсуждение в конгрессе было внесено предложение сделать телевидение платным.
Телевизионные компании встали на дыбы. Ввести платное телевидение — значит поставить себя в зависимость от вкуса телезрителей и, следовательно, сильно поплатиться, как поплатился Голливуд. Нет, это слишком опасно! Владельцы телестудий не допустили широкого обсуждения предложения о платном телевидении, и оно было похоронено. Спонсоры и владельцы телекомпаний шумно отметили победу в Рокфеллеровском центре в Нью-Йорке в фешенебельном ресторане « Луи XV».

Американец считает свою жизнь неполной, если он хотя бы раз в неделю не узнает о какой-нибудь громкой афере, в которой оказываются замешанными бизнесмены или политики, профсоюзные боссы или кинозвезды. И надо сказать, что недостатка в такого рода сенсациях не ощущается. Не явился исключением и телевизионный бизнес.

Особенно крупный скандал произошел летом 1959 года. Он принял такую широкую огласку, что было объявлено о намерении конгресса США провести расследование «телевизионной Панамы».

[Admin]

Под куполом Капитолия было тогда произнесено много гневных речей. Член палаты представителей Мэк призвал «вывести на чистую воду грязные закулисные махинации, совершаемые совместно телевизионными компаниями, приглашаемыми участниками программ и рекламодателями».

Но в конце концов дело замяли. Оказалось, что мошенничеством, взяточничеством и обманом занимались высокопоставленные руководители телевидения, крупные рекламодатели, в том числе представители дюпоновских компаний, и сами... конгрессмены.

Теперь несколько слов о самом скандале.

Начиненные рекламой телепередачи порядком надоели телезрителям. Посыпались сотни писем в телевизионные компании, в газеты и даже на Уоллстрит. Владельцы телевизионных станций вынуждены были начать поиски новых путей рекламирования товаров. Владельцы телевизионных компаний с одобрения спонсоров начали проводить так называемые «квизы», по имени одного американского профессора, который их изобрел. «Квизы» стали поглощать все большую часть времени телевизионных станций, они действительно захватили внимание миллионов американцев.

[Admin]

«Квиз»

«Квиз» — это программа вопросов и ответов. В роли тех, кто отвечает на вопросы, выступают и рядовые американцы, и известные в стране лица, включая политических деятелей. Ведет программу и задает вопросы обычно самый лучший постановщик студии или приглашенный со стороны популярный артист.

Программа обставляется с большой помпой. Например, телезрителям вначале во всех деталях показывают сейф, установленный на сцене, в котором хранятся вопросы, задаваемые участникам «квиза». Сейф охраняют полицейские и специальные стражники, приставленные компанией-спонсором. Это как бы должно говорить телезрителям: здесь все чисто, никакого мошенничества!

В случае правильных ответов счастливцы получают крупные суммы и продолжают выступать в программе, отвечая на вопросы до тех пор, пока не провалятся. Некий Тедди Надлер, отвечавший одновременно на вопросы из области искусства, науки, футбола, литературы, истории американского гангстеризма и амурных похождений голливудских звезд, заработал в телевизионной компании «Колам- биа бродкастинг систем» 224 тысячи долларов за не-сколько представлений.

«Квизы» занимали ведущее место в 1955—-1959 годах в программах таких телевизионных китов, как «Нейшнл бродкастинг компани», «Коламбиа бродкастинг систем» и «Америкен бродкастинг компани». Спонсорами этих программ были моргановские и дюпоновские компании-миллиардеры.
Все шло хорошо... до тех пор, пока не обнаружилось, что все те или по крайней мере большинство тех, кто удачно отвечали на вопросы и получали за это крупные куши, являлись... подставными лицами телевизионных компаний, спонсоров, или одновременно тех и других. Тедди Надлер, которого преподносили зрителям как профессора, оказался, по существу, самым заурядным неучем. Он, как выявилось во время расследования, не мог бы выдержать даже экзамен на клерка в муниципалитете Сент-Луиса.

[Admin]

Дело раскрылось после того, как преподаватель Колумбийского университета Ван Дорен, заработавший на «квизах» .129 тысяч долларов и выступавший в программе «Нейшнл бродкастинг компани», признался, что он заранее получал ответы на вопросы и что его тренировали, как вести себя на сцене. Вскоре выяснилось, что и другие участники «Квиза-21» ничем не отличаются от Ван Дорена.

Священник Джексон, отвечавший на вопросы в программе, передававшейся «Коламбиа бродкастинг систем», рассказал властям, что и он заранее получал ответы на вопросы по теме «Выдающиеся любовные истории», причем режиссеры студии тренировали его перед выступлением по 10—12 часов в день. Выступавшие в этой же программе десяти-двенадца- тилётние дети, отвечавшие на вопросы о сложнейших физических реакциях, просто заучивали урок, который давали им устроители «квиза».

— Я писал о проделках компании «Коламбиа бродкастинг систем» в журнал «Тайм», газету «Нью- Йорк тайме» и другие органы печати, но мои письма клали под ***но.

Это сказал священник Джексон, видимо убоявшийся божьего гнева или не захотевший сесть в тюрьму. Запоздалая добродетель! Она не в состоянии рассеять дурной след, который оставила за собой афера с «квизами», одна из многих существующих и одна из немногих раскрытых в Америке афер.
Мы рассказали о художественной «начинке», с которой реклама подается на экране телевизоров. Политическая «начинка» еще более неприглядна.

[Admin]

Пропаганда по телевидению ведется на уровне бульварных газет Нью-Йорка. Последние известия, передающиеся в 11 часов вечера в течение 15 минут (кстати говоря, и они 5 раз через каждые 3 минуты прерываются для показа рекламы), выдержаны в поджигательском духе. Тема большинства политических передач — «Нация в смертельной опасности!», иными словами, это атомный психоз, шпиономания, пропаганда войны и насилия в международных отношениях.

В области политической спонсоры действуют железной рукой. Они не допускают ни малейшей «вольности» со стороны комментатора. Никакое прогрессивное начинание, никакая попытка объективно подать факты не могут найти отражение на экране.
Известный американский сценарист Род Стерлинг написал для телевидения две пьесы, в которых показывались зверства гитлеровцев. Спонсоры не разрешили демонстрировать их по телевидению.

Вице-президент «Америкен бродкастинг компани» Джон Дейли подал в отставку в знак протеста против давления спонсоров. Но таких «несговорчивых» единицы. Его место занял Джим Хэгэрти — бывший помощник Эйзенхауэра по вопросам печати, который быстро усвоил угодный спонсорам тон.
Рекламодатели щедро платят тем, кто служит им в телевидении. Джим Хэгэрти получает 500 тысяч долларов в год. Его коллега — Кронкайт, возглавляющий отдел новостей в «Коламбиа бродкастинг систем», получает столько же — в 10 раз больше, чем дипломатический корреспондент и руководитель вашингтонского отделения газеты «Нью-Йорк тайме» Джеймс Рестон.

[Admin]

В связи с одним случаем, который произошел осенью 1960 года, мне довелось поближе познакомиться с нравами спонсоров.
В том году газета «Известия» в сообщении из Нью-Йорка подняла на своих страницах вопрос о дискриминации представителей советской печати, работающих в Нью-Йорке и Вашингтоне. Дискриминации подвергались корреспонденты «Правды», «Известий», «Труда», ТАСС и другие советские журналисты. Американские власти в столице США и Нью-Йорке буквально соревновались друг с другом, создавая ненормальные условия для работы представителей советской печати.

Опубликованные по этому поводу материалы в «Известиях» стали известны в США. Они привлекли внимание общественности и прессы. Выяснилось, что не только широкая общественность, но даже американская печать не знала о системе дискриминации советских корреспондентов в США, осуществляемой американскими властями.

Телевизионная компания \УЙТА решила (с согласия спонсора!) провести диспут по вопросу о дискриминации советских корреспондентов в США. До сих пор не ясно, почему 1^НТА решилась на такой рискованный шаг: то ли потому, что хотела блеснуть «свободой» слова в Америке, то ли для того, чтобы попытаться отвести обвинения в адрес американских властей.

[Admin]

От советских корреспондентов для участия в диспуте пригласили представителя московского радио Калугина и меня, представителя газеты «Известия». С американской стороны участвовали представитель журнала «Лайф» Соучерек и корреспондент газеты «Нью-Йорк тайме» Фрэнкель, оба длительное время работавшие в Советском Союзе. Вел диспут обозреватель газеты «Нью-Йорк геральд трибюн» Ньюман, отличающийся своими антисоветскими взглядами. Во время диспута в зале студии присутствовали руководители компании.

Диспут длился один час. Мы детально рассказали об условиях, в которых приходится работать нашим корреспондентам в США.
Мы рассказали о том, как нью-йоркские и вашингтонские иммиграционные власти с одобрения правительства требуют отпечатки пальцев у советских журналистов, обращающихся с просьбой о продлении им виз на пребывание в США.

Американские корреспонденты аккредитуются в Москве как представители соответствующих газет, журналов или телевизионных компаний. Совсем другую процедуру применяют к советским корреспондентам в США. Согласно принятому конгрессом закону мы обязаны регистрироваться в министерстве юстиции не как представители печати, а как... «агенты иностранной державы». Нам вменяется в обязанность дважды в год отчитываться перед министерством юстиции о всех средствах, переведенных нам нашими редакциями, и в том, как мы их израсходовали в Соединенных Штатах.

Мы обязаны в течение трех лет хранить и предъявлять по первому требованию всю переписку с нашими редакциями, все корреспонденции, которые мы отправили в газеты. В законе имеются сотни (!) других дискриминационных положений. В случае нарушения хотя бы одного из них корреспондента могут присудить к 5 годам тюремного заключения, или 10 тысячам долларов штрафа, или к тому и другому одновременно!